如何有效提高直通车点击率?

淘宝直通车开的好,最重要的就是要提升整个账户的权重!而提升权重的关键就是点击率。点击率直接反应市场对你的商品的反馈,反映了商品的受欢迎度,也是淘宝考核的一个最重要的指标。 点击率也是我们选款、提升排名、优化数据的核心,点击率的优化要以行业的标准为参照,优化到高于行业标准两倍以上的,质量分上升就会比较快,权重也会慢慢上升。

提高点击率要从以下几个方面入手,搞定这5个方面,点击率一定蹭蹭往上涨!

1选词与优化点击率=点击量/展现量,从公式可以看出,提升点击率就是要提高点击量,去除无效的展现量。认为点击率只和图片有关是非常狭隘的,其实优化点击率的基础就是选择精准的关键词,优化去除无效的展现。 找词的途径,给大家分享一下, 包括常规的免费的工具和一些好用的软件:

选择关键词的标准,简单的说既要有展现又要有和产品有一定相关性:

前期选词以精准长尾词为主,后期为了扩大流量可以添加一些相关性高的热词。选择适合的词后要根据词的表现进行优化,对于展现量大,点击率低的词,可以更改匹配方式,使用精准匹配,如果还是点击率低,降低出价减少展现,过了一周表现还差果断换词。对于点击率高、转化较好的词,提高出价,抢到靠前的排名。从源头入手,根据词的表现及时优化,筛选留出点击率比较高的词。

2排名卡位不同的位置点击率不同,而且获得更高的点击率要针对关键词的不同情况,排到合适的位置。

关键词排名优化推荐使用省油宝的抢排名工具,移动和PC分开抢排名,还可以在选择的时间段内自动优化出价到适合的排名:

抢首页前三ROI高成交转化好的词:本身词表现就比较好,这种词要争取靠前的位置;主推款主要培养的词:主推款重点词,一定要推广的,那就排在好的名次,优化我们的质量分;精准长尾词:精准长尾词本身搜索量小展现低,而且竞争小,可以争取靠前的排名,较小的投入获得较多的展现。

抢第二、三页前五一些大词热词:一些热词有成交,但是竞争太激烈,第一页的话花费太多,那么我们就占第二页,点击率也很好,而且避开了竞争;推广期的词:前期推广新词的时候,不知道关键词的表现怎么样,可以现在二三页测试,但是位置要是点击比较好的位置;缺乏预算:预算有限,可以不抢第一页,而是在后几页点击率高的位置。

抢移动端前三移动端每屏展示的宝贝比较少,点击率比PC端高很多,间隔比较远,差一位的位置展现都会差很多。移动端有能力的话尽量抢前三,展现量会高很多,要优化你的图片,移动端的图片不要太多内容。

抢移动端四到六移动端大家都很重视,价格现在炒的比较高,预算有限的情况下,可以选择四到六的位置,也会有一定的展现,性价比比较高。六之后的位置展现就下降一个层次了,移动端一般不会翻到太往后的位置,而是会换个词来查。

3创意图片优化

图片是点击率最直观的原因,创意图片既要突出卖点,又要和其他的图片有差异化,比较考验美工的实力。下面几幅是我觉得比较好的图片:

图片的核心还是要清楚的展现产品,以及突出产品的卖点。尤其是移动端的图片,要做到图片清晰明了,使人一目了然。不要用和产品不想关的很黄很暴力的图片去吸引点击,没什么效果还浪费钱。

4创意设置创意设置至少一个宝贝要设置4个创意,两个移动端,两个PC端。也可以两边都投放,都投放的话要注意移动端的显示效果。

每个宝贝都设置四张创意主图,也是一个很大的工作量,美工没有时间或者缺少专业的美工,可以用软件来辅助作图,有一些效果还是不错的:

创意设置也要重视起来,因为很多位置不能够放置两张类似的图片,加上多个创意计划,就多了一些展示的机会。

5无线端助攻无线端的特点就是每屏显示的宝贝数量少,首屏宝贝点击量大,无线端的点击率能够达到PC端的3-4倍,所以一个提升点击率的好方法,可以是提高移动端的投放比例,重点优化无线端,优化一段时间后,点击率会有较大的提高。

点击率优化是直通车优化的一个重点和难点,希望大家能够从各个方面去积极的优化,让直通车的权重涨起来,单价降下来,直通车投产比就会高起来!

(责任编辑:飞翔云SEO首席编辑)


发布时间:2017-05-04 21:07:42

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